북경시간으로 6월 11일 새벽 1시,"과학기술춘완"으로 불리우는 애플개발자대회가 예정대로 개최되였다. 대회가 시작되자마자 열띤 검색을 휩쓸었다. 애플은 마침내 인공지능"Apple Intelligence"를 가져왔고 머지않아 온라인체험을 할수 있게 되였다.그러나 많은 네티즌들은"애플이 안드로이드로 나아가고 있다"는 말까지 나올 정도로 다른 정규 업데이트에 실망했다고 밝혔다.
WWDC24 총회가 생중계되는 동안 남도만재사 기자는 발표회가 시작된 30분 동안 애플 주가가 0.9% 폭락해 계속 하락하고 있다고 관찰했다.초이스 데이터에 따르면 6월 10일 미국 주식이 마감되면서 애플 주가는 1.91% 하락했다. 업계 관계자는 AI가 발표되더라도 투자자들은 여전히 2024년 WWDC 발표회 내용에 실망하고 있다고 말했다.
특히 대회가 끝난 뒤 머스크 테슬라 창업자 겸 최고경영자 (CEO) 는"애플이 운영체제에 OpenAI를 통합하면 우리 회사는 애플 기기 사용을 금지할 것이다.용납할 수 없는 보안 위반으로 간주된다"고 말했다.
애플 관선 iOS 18에 AI 탑재
남도만재사 기자가 관찰한데 따르면 발표회에 앞서 애플은 IOS18이 유사이래 변화가 가장 크고 갱신내용이 가장 많은 시스템버전이 될것이라고 주장했다.그러나 회의 후 네티즌들은 AI를 제외한 애플의 다른 일반적인 업데이트에 대해 수긍하지 않으며, 애플이 안드로이드의 발걸음을 쫓고 있다고 생각하며, 아이패드18의 가장 큰 업데이트는 안드로이드의 이전 기본 계산기를 넣은 것이라고 놀렸다.Apple Intelligence는 iOS 18, iPadOS 18 및 MacOS Sequoia의 가장 중요한 업데이트 중 하나입니다.
주목할 만한 것은 애플이 올해 WWDC 대회에서 어떤 새로운 하드웨어 제품도 발표하지 않았다는 것이다. 주로 iOS 18,iPadOS 18、watchOS11、macOS15、tvOS18、visionOS2，AI Siri，이어폰 신기능 등 오디오와 홈 분야에서 애플의 새로운 성과도 발표됐다. 이 중 가장 주목받는 것은 가장 많은 인공지능의 상상을 담은 애플 AI다.
대회의 압권에서 애플은 마침내 AI에 관한 최신 소식을 발표했다: iOS 18은 iPhone, iPad, Mac에 적용되는 개인 지능 시스템 Apple Intelligence를 가져왔다. 개인 장면을 기반으로 생성식 모델의 강력한 기능을 발휘할 수 있다. 자연 언어를 이해함으로써 사용자의 음성이나 문자 명령을 실행하고, 사용자 장면과 결합하여 실용적이고 목적성 있는 지능 기능을 제공한다.애플의 수석 부사장인 Craig Federighi는 이 회사의 연례 글로벌 개발자 대회에서'Apple Intelligence'라는 AI 플랫폼이 텍스트를 요약하고 오리지널 이미지를 만들며 사용자가 필요할 때 가장 관련된 데이터를 추출하는 데 도움을 줄 수 있다고 밝혔다.
AI가 발표되는 순간 애플의 주가는 소폭 반등했다.
이 생성식 모델은 A17 Pro, M1, M2, M3, M4 칩 장비를 지원하는 것으로 알려졌다.애플에 따르면 Apple Intelligence 베타 버전은 올해 가을 iOS 18, iPadOS 18, macOS Sequoia의 내장 기능으로 출시될 예정이며, iPhone 15 Pro, iPhone 15 Pro Max, iPad, M1 또는 후속 칩이 장착된 Mac만 지원하며 Siri와 장치 언어는 모두 영어로 설정해야 한다.
쿡은 Siri가"가장 중요한 것은 당신을 이해하고 당신의 일상 습관, 당신의 관계, 당신의 통신 등과 같은 개인적 배경에 기반해야한다"고 말했다. 구체적인 AI 기능은 iOS 18, iPadOS 18 및 macOS Sequoia에 내장 된 전체 시스템 범위 쓰기 도구 (메일, 메모, Pages 및 제 3 자 응용 프로그램) 에서 사용자가 모든 장면에서 텍스트를 다시 쓰고, 단어를 교정하고, 단어를 교정하고, 단어를 조정하고, 어법을 조정할 수 있습니다.메일 응용 프로그램에서 사용자는 메시지를 보고 스마트 응답에 대한 조언을 받을 수도 있습니다.
iOS 18의 업데이트는 월페이퍼, 위젯, App 아이콘의 개인화 설정을 다시 강화했습니다.그 통제센터는 과거의 한 페이지에서 더욱 확장성이 있는 Controls Gallery로 변하여 사용자가 더 많은 제3자 App을 호출하고 그 배치 방식을 조정할 수 있다;iMessage에는 텍스트 밑줄에 대한 어조 강조 등의 새로운 텍스트 효과가 추가되었습니다.애플리케이션 개인 정보 보호 잠금 기능 등이 추가되었습니다.watchOS 11、Safari、지도, 우편물 등이 모두 갱신되었다.
AI 외에도 애플은 산하 소프트웨어의 일반적인 업데이트를 진행했다.업계 관계자는 visionOS 2의 업데이트 폭이 크지 않다고 말했다.예를 들어 사용자가 고급 머신러닝을 통해 일반 사진을 공간화하고 공간 역할(spatial persona)이 있는 사진 앱에서 SharePlay를 할 수 있다.이와 동시에 visionOS 2는 또 macOS의 스크린확장을 업그레이드하여 최대로"갈치스크린"의 체험 등 일련의 기능으로 확장할수 있다.애플의 Vision Pro 헤드가 출시된 지 반년이 채 되지 않았지만, visionOS는 매일 새로운 앱이 등장하고 있다. Vision Pro를 위한 2000개 이상의 앱, 150만 개의 호환되는 아이폰과 아이패드 앱이다.
또한 애플은 마침내 Vision Pro가 곧 중국 시장에서 판매될 것이라는 정보를 발표했다. Vision Pro는 여러 나라와 지역을 대상으로 판매될 것이다. 그 중 중국 시장 사용자는 6월 14일 오전 9시부터 29999위안부터 (256GB 버전은 29999위안, 512GB 버전은 31499위안, 1TB 버전은 32999위안) 에 예매할 수 있다.업계 관계자는 visionOS 2의 발표가 애플과 Vision Pro에 중요한 이정표라고 말했다.
OpenAI와 협력하여 프라이버시 우려
또 다른 메가톤급 소식은 애플이 약 2분 동안 OpenAI와의 협력을 공식 발표했다는 점이다. OpenAI CEO 샘 알트만 (Sam Altman) 도 애플 WWDC 현장에 모습을 드러냈다. 회의 후 트윗을 통해"매우 기쁘다"며 대부분의 시간 동안 애플은 자체 AI 기술 발표에 초점을 맞췄다.
애플은 GPT-4o가 지원하는 챗GPT에 접속해 사용자가 계정을 연결하지 않고도 무료로 사용할 수 있는 것으로 알려졌다.애플에 따르면 각 애플 플랫폼의 Siri (음성 어시스턴트) 와 전체 시스템에서 사용할 수 있는 Writing Tools (쓰기 도구) 는 모두 ChatGPT 기능을 통합해 사용자가 이미지와 문서에 대한 이해 능력을 포함한 ChatGPT의 전문성을 직접 활용할 수 있도록 지원한다.구체적인 장면은 사용자의 문제가 Siri의 능력 범위를 넘어서면 후자가 탄창을 요청하고 사용자의 허가를 받은 후 ChatGPT의 더 정교하고 완전한 답을 구하는 것이다.ChatGPT는 나중에 iOS, iPadOS 및 MacOS의 최신 버전에 로그인합니다.애플은 GPT-4o 외에도 이후 다른 대형 모델에 속속 접속할 것이라고 밝혔다.
남도만재사 기자는 적지 않은 네티즌들이 애플의 siri에 관한 갱신을 가장 기대하며 생성식AI가 더욱 많은 생활편리를 가져다줄수 있기를 매우 기대한다고 표시한데 주의를 돌렸다.애플 임원 필 쉴러는 이번 시리의 업데이트가 사용자들의 다양한 요구를 충족시킬 수 있다고 말했다."수십 년 동안 기술 전문가들은 우리에게 이러한 꿈을 보여 주었습니다. 당신은 기술과 대화할 수 있고, 그것은 우리를 위해 일할 것입니다."라고 그가 말했다."그러나 이것은 결코 현실이 된 적이 없습니다!"그는 우리가 진정으로 원하는 것은 어떤 방식으로든 장비와 대화하고 정보와 도움을 얻는 것뿐이라고 말했다.
애플 공동창업자 키틀러스도 AI 기술에 대한 높은 중시로 올해가 시리의 중요한 해가 될 수 있다며 스마트 AI 기능을 아이폰에 접목할 계획이기 때문이라고 밝혔다.그는"시리는 수년간 정체돼 왔지만 곧 부흥을 맞이할 것이라는 것을 완전히 예견했다"고 말했다.
그러나 남도만재사 기자는 애플이 OpenAI와의 협력을 선언한 이후 애플이 가장 중시하는 프라이버시 문제도 광범위하게 논의되고 있다고 관찰했다.시리의 역사에서 볼 수 있듯이 애플은 원래 프라이버시 보호에 대해 신중한 태도를 가지고 있다.
어떤 전문가는 생성식 AI는 대량의 데이터베이스를 호출해야 하는데, 이는 애플의 기존 프라이버시 정책과 충돌할 수 있으며, 이는 애플이 인공지능 분야에서 경쟁사에 뒤처지는 한 원인이라고 강조한다.사생활 보호는 애플이 지난 수년간 특별히 강조한 주제다.OpenAI 기술은 네트워크 캡처, ChatGPT 사용자 인터렉션을 기반으로 모델 자체를 개선하는 데 사용되며, 이 기술은 애플의 일부 프라이버시 원칙을 위반할 수 있다.
이 때문에 남도만재사 기자는 애플 팀이 애플 인텔리전스의 프라이버시 보호 능력을 이야기하는 데 많은 노력을 기울였다는 것을 발견했다.애플에 따르면 애플 인텔리전스는 설계 초기부터 사용자의 프라이버시를 매우 중시했다.애플은'프라이빗 클라우드'컴퓨팅 방식을 사용하며, 애플 인텔리전스는 애플 칩을 사용하는 전용 서버에서 클라우드 컴퓨팅 모드를 활성화해 사용자 데이터의 프라이빗성과 안전성을 확보할 예정이다.애플의 자체 연구 칩의 강력한 계산력을 바탕으로 장비 측면에서 대부분의 AI 능력을 지탱할 수 있는 충분한 능력이 있다고 한다.아울러 애플의 AI 기능은 데이터를 수집하지 않고 데이터만 인식한다.
애플은 엔드 사이드 모델 능력이 임무를 완수하기에 부족할 때 클라우드 모델의 데이터 사용도 보호한다.애플은 사용자가 자신의 데이터가 클라우드에 업로드되지 않고 회사에 이용되지 않는다는 것을 확신할 수 있도록 칩 수준의 프라이버시와 보안을 갖춘 서버인 Private Cloud Compute를 특별히 만들었다.
특히 애플은 지난 4월 인공지능 모델에 대한 연구도 발표해 현대 자연어 처리 분야의 핵심인 대형 언어모델(LLMs)에 대한 연구를 진행했다.논문에서 애플 연구진은 애플 M2 맥스 칩을 실행하는 맥북 프로 노트북에서 이 모델을 벤치마킹한 결과 이들 고효율 모델이 반드시 클라우드에 연결되지 않아도 돼 응답 속도를 높이고 프라이버시 보호를 제공할 수 있다. 민감한 문제는 애플 서버로 보내지 않고 기기 자체에서 대답을 받을 수 있기 때문이다.
애플은 수년 동안 클라우드 서버를 사용하여 데이터를 처리하는 것을 장려하지 않았고, 심지어 이렇게 하는 경쟁자들을 비난했는데, 이제 애플은 클라우드를 인공지능에 사용할 위험을 무릅쓰고 논란을 일으킬 수 있다.쿡은 5월 실적 콘퍼런스콜에서 투자자들에게"우리는 인공지능의 변혁 역량과 전망을 믿는다. 애플은 하드웨어, 소프트웨어, 서비스를 빈틈없이 통합하는 애플의 독특한 능력과 업계 선두의 획기적인 기술을 가진 애플 칩, 프라이버시에 대한 우리의 관심을 포함해 새로운 시대에 두각을 나타낼 수 있는 우위를 갖고 있다"고 말했다."
애플식 AI는 시장 관찰이 필요하다
남도만재사 기자가 관찰한데 따르면 저명한 분석가 곽명도 애플의 인공지능전략을 분석했다. 그는 애플이 강대한 기능을 그 운영체제와 응용의 각 방면에 통합시켰는데 이는 그 우세로 될것이라고 인정했다.그는 WWDC가 끝나면 애플이 더 이상 AI 업계의 후진자로 간주되지 않을 것으로 전망했다.그러나 그는 애플이 이미 시장 예상을 뛰어넘는 획기적인 진전을 이뤘다고 생각하지 않는다. 곧 가을에 발표될 아이폰 신모델과 그 부대 운영체제가 사용자 교체 붐을 일으킬 수 있을지에 대해서도 궈밍치는 회의적이다.
궈밍치는 AI가 애플의 주요 애플리케이션 중 어디에나 있을 것이며, 애플의 사용자 인터페이스 디자인 우세가 충분히 드러날 것이며, 시리의 개선이 가장 큰 매력 중 하나라고 생각하는 것으로 알려졌다.사용자와 Siri의 상호 작용은 더욱 자연스러워집니다.업계인사는 다음과 같이 말했다. 현재 애플이 방출한 수법은 확실히 눈부시다. 이는 AI에 대한 애플의 베팅과 초조감을 직관적으로 투사했다.그러나 이러한 AI 능력 중 대부분의 착지 시간은 아직 알 수 없으며, 구체적인 체험이 어떠한지는 추가 사용 피드백을 기다려야 한다.
난두완차이사 기자가 관찰한 바에 따르면 국제데이터회사 (IDC) 는 2024년 1000달러 이하 가격대의 AI 휴대전화 출하량이 3500만대로 전년 동기 대비 250% 증가할 것으로 전망했다.생성식 AI는 스마트폰에서 AI 휴대폰으로의 전환을 추진하여 오락, 모바일 사무 등 여러 장면의 체험을 갱신할 것이다.마이크로소프트가 OpenAI와 그 ChatGPT 제품에 100억 달러를 투입했다는 소식이다.Google은 Gemini를 출시함으로써 검색 분야에서 주도적 인 위치를 방어합니다.아마존은 인공지능 스타트업 앤트로픽에 40억 달러를 투자했다.
업계 관계자는 애플이 여전히 AI 분야에서 추격자 역할을 하고 있어 인공지능에서의 애플의 영향에 대해 유보적인 태도를 보이고 있다고 지적했다.소식통에 따르면 애플도 자사의 대형 언어 모델, 즉 클래스 ChatGPT 서비스 배후의 기술을 개발해 왔지만 이 방면에서는 아직 진전이 부족하다.기조 연설 후 행사에서 애플의 수석 부사장 인 Craig Federighi는 회사가 OpenAI 이외의 다른 타사 모델과 협력 할 것이라고 확인했으며 구글의 Gemini 모델이 첫 번째 사례로 두드러졌습니다.그는 애플이"지금 발표할 것은 없지만, 이것은 우리의 대체적인 방향"이라고 해명했다.
애플 부사장 Federighi에 따르면 올해 말 사용자들은 베타 베타 버전을 통해 이 AI 기능을 사용할 수 있으며 2025년까지 기다려야 할 기능도 있다.따라서 애플이 그리는 AI 세계의 구체적인 착지와 사용 상황은 여전히 시장의 관찰을 기다려야 한다.
그러나 애플의 AI 진출은 시종 늦지 않았다. 대량의 충실한 소비자를 보유하는것은 인공지능을 발전시키는 주요우세이다.Bernstein 분석가 Toni Sacconaghi는 애플이 대형 언어 모델의 돌파구를 마련하지 못하더라도 인공 지능에서 큰 성공을 거두는 데 도움이 될 것이라고 말했다.iOS 18의 이러한 AI 기능이 올해 말에 출시되면 전 세계 수억 대의 애플 기기의 지원을 받게 되어 애플이 하룻밤 사이에 가장 큰 AI 플레이어가 될 수 있다.