北京时间6月11日凌晨1点，被称为“科技春晚”的苹果开发者大会如期举行，大会一开始就霸榜热搜，苹果终于带来了人工智能“Apple Intelligence”，不久后便能上线体验。但不少网友表示对其他常规更新非常失望，甚至有人说“苹果正在向安卓迈进”。

　　在WWDC24大会直播期间，南都湾财社记者观察到，发布会开始的半小时之内，苹果股价已经暴跌0.9%，并且在不断下跌中。Choice数据显示，6月10日美股收盘，苹果股价跌1.91%，业内人士表示，即使发布了AI，投资者仍旧对2024年WWDC发布会内容感到失望。
　　值得一提的是，在大会结束后，特斯拉创始人兼首席执行官马斯克发文：“若苹果在操作系统中整合OpenAI，我的公司将禁止使用苹果设备。这被视为不可接受的安全违规行为。”
　　苹果官宣iOS 18将搭载AI
　　南都湾财社记者观察到，发布会之前，苹果声称IOS18将会是有史以来变化最大、更新内容最多的系统版本。但会后网友们表示对苹果除AI外的其他常规更新并不买账，还认为苹果是在追赶安卓的脚步，戏称iPad18最大的更新是加入了安卓早有的原生计算器。Apple Intelligence是iOS 18、iPadOS 18和MacOS Sequoia最重要的更新之一。
　　值得关注的是，苹果没有在今年的WWDC大会上发布任何新的硬件产品，主要展现了iOS 18、iPadOS 18、watchOS11、macOS15、tvOS18、visionOS2，AI Siri，耳机新功能等，此外还公布苹果在音频和家居领域的新成果，其中最受关注的莫过于承载最多人工智能想象的苹果AI。
　　在大会压轴时刻，苹果终于公布了有关AI的最新消息：iOS 18带来适用于iPhone、iPad和Mac的个人智能系统Apple Intelligence，可以基于个人场景发挥生成式模型的强大功能，通过理解自然语言来执行用户的语音或文字指令，结合用户场景提供实用且具针对性的智能功能。苹果高级副总裁Craig Federighi在该公司的年度全球开发者大会上表示，这个名为“Apple Intelligence”的AI平台可以帮助概括文本、创建原创图像，并在用户需要时提取最相关的数据。
　　在AI公布的瞬间，苹果的股价迎来了小幅度回升。
　　据悉，这一生成式模型支持A17 Pro、M1、M2、M3、M4芯片设备。苹果称，Apple Intelligence测试版将于今年秋季作为iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia的内置功能推出，仅支持iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPad和配备M1或后续芯片的Mac，且Siri和设备语言都需设置为英语。
　　库克表示Siri“最重要的是，它必须理解你，并基于你的个人背景，比如你的日常习惯、你的关系、你的通信等”，具体的AI功能方面，在内置于iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia的全系统范围写作工具（邮件、备忘录、Pages，以及第三方应用）中，用户可以在所有场景中重写、校对和总结文本，从而实现一键校对语法、调整措辞语气、检查错别字等功能。在“邮件”应用中，用户还可以查看邮件，并获得智能回复的建议。
　　而iOS 18的更新再次加强了墙纸、小组件、App图标的个性化设置；其控制中心从过去的单页变成了更有扩展性的Controls Gallery，用户可以调入更多第三方App并调整其布局方式；iMessage加入了新的文字效果，例如可以针对文本划线进行语气强调等。还增加了应用软件隐私锁等功能，除此以外，watchOS 11、Safari、地图、邮件等均有更新。
　　除了AI外，苹果也进行了旗下软件的常规更新。业内人士表示visionOS 2的更新幅度不大。例如可以让用户通过“高级机器学习”将普通照片空间化，在具有空间角色（spatial persona）的照片应用程序中进行SharePlay。与此同时，visionOS 2 还升级了 macOS 的屏幕扩展，最大可以扩展成一个“带鱼屏”的体验等等一系列功能。虽然苹果 Vision Pro 头显上市不足半年，但visionOS 每天都有新的应用程序出现——超过2000个专为Vision Pro创建的应用，150万个兼容的iPhone和iPad应用程序。
　　此外，苹果也终于宣布了Vision Pro即将在中国市场开售的信息，Vision Pro将面向多个国家和地区发售，其中中国市场用户可于6月14日上午9点起进行预购，售价29999元起（256GB版国行售价29999元，512GB版31499元，1TB版价格32999元）。有业内人士表示，visionOS 2的发布对于苹果和Vision Pro来说都是一个重要的里程碑。
　　与OpenAI合作引发隐私担忧
　　另一个重磅消息是，苹果用了大约两分钟的时间正式宣布与OpenAI达成合作，OpenAI CEO山姆·奥特曼(Sam Altman)也出现在了苹果WWDC现场，会后发布推文称，“非常高兴”与苹果合作，大部分时间苹果还是聚焦于自主AI技术的宣发。
　　据悉，苹果将接入GPT-4o支持下的ChatGPT，用户无需关联账户即可免费使用。苹果称，各个苹果平台上的Siri（语音助手）和全系统可用的Writing Tools（书写工具）均集成ChatGPT功能，支持用户直接运用ChatGPT的专长，包括它对图像和文档的理解能力。具体场景为，当用户的问题超越Siri的能力范围，后者将弹窗请求并得到用户许可之后，寻求ChatGPT更精致完整的答案。ChatGPT将在晚些时候登陆最新版本的iOS、iPadOS和MacOS。苹果还透露，除了GPT-4o之外，此后还会陆续接入其他大模型。
　　南都湾财社记者注意到，不少网友表示最期待苹果有关siri的更新，非常期待生成式AI能够带来更多的生活便利。苹果高管 Phil Schiller称此次Siri的更新可以满足用户各种需求。“几十年来，技术专家一直在向我们展示这样的梦想：你可以与技术对话，它会为我们做事，”他说，“但这从未成为现实！”他说，我们真正想要的只是以任何方式与设备对话并获得信息和帮助。
　　苹果联合创始人 Kittlaus 也表示，由于对AI技术的高度重视，今年可能是Siri的重要一年，因为公司计划将智能AI功能融入 iPhone中。他说：“Siri多年来一直停滞不前，但我完全预见到它即将迎来复兴。”
　　但南都湾财社记者观察到，自从苹果宣布与OpenAI合作后，苹果最重视的隐私问题也被广泛讨论。从Siri的历史可以看出，苹果素来对隐私保护持审慎态度。
　　有专家强调，生成式AI需要调用大量的数据库，这可能会与苹果现有的隐私政策相冲突，这也是苹果在人工智能领域落后于竞争对手的一个原因。隐私保护是苹果过去多年中特别强调的主题。而OpenAI技术基于网络抓取、ChatGPT用户交互用于改进模型本身，这种技术可能违反苹果的一些隐私原则。
　　因此，南都湾财社记者发现，苹果团队花了很多精力来讲述Apple Intelligence的隐私保护能力。苹果称，Apple Intelligence从设计之初就十分注重用户隐私。苹果使用“私有云”计算方式，Apple Intelligence将在使用苹果芯片的专用服务器上启用云计算模式，确保用户数据的私密性和安全性。称基于苹果自研芯片的强大算力，它有足够的能力在设备端就支撑大部分AI能力。同时，苹果的AI功能只识别数据而不收集数据。
　　而当端侧模型能力不足以完成任务时，苹果对于云端模型的数据使用也有保护。为了让用户确信自己的数据不会上传云端并被公司利用，苹果特别打造了Private Cloud Compute，这是一套具备芯片级别隐私和安全保护的服务器。
　　值得注意的是，今年4月，苹果还发布了关于人工智能模型的研究，针对现代自然语言处理领域核心的大型语言模型（LLMs）进行了研究。在论文中，苹果的研究人员在运行苹果M2 Max 芯片的MacBook Pro笔记本电脑上对该模型进行了基准测试，结果表明这些高效模型不一定需要连接到云端，这可以提高响应速度，并提供一层隐私保护，因为敏感问题可以在设备本身得到回答，而不是发送回苹果服务器。
　　多年来，苹果一直不鼓励使用云服务器处理数据，甚至谴责了这样做的竞争对手，如今苹果冒着将云用于人工智能的风险可能会引发争议。据悉，库克在5月份的财报电话会议上告诉投资者：“我们相信人工智能的变革力量和前景，苹果拥有在新时代脱颖而出的优势，包括苹果将硬件、软件和服务无缝集成的独特能力，以及具有行业领先突破性技术的苹果芯片和我们对隐私的关注。”
　　苹果式AI有待市场观察
　　南都湾财社记者观察到，知名分析师郭明錤也分析了苹果的人工智能战略，他认为苹果将强大的功能整合到其操作系统和应用的各个方面，这将成为其优势。他预计，WWDC结束后，苹果将不再被视为AI行业的落后者。不过，他并不认为苹果已经取得了超出市场预期的突破性进展，对于即将在秋季发布的iPhone新机型及其配套操作系统能否引发用户换机潮，郭明錤也持怀疑态度。
　　据悉，郭明錤认为，AI将在苹果主要的应用中无所不在，苹果的用户界面设计优势将充分展现，Siri的改善是最大卖点之一。用户与Siri的交互将变得更自然。有业内人士称，目前苹果释放出来的招数的确让人感到炫目，它也直观投射了苹果在AI上的押注和焦虑。不过，这些AI能力中的大多数落地时间还未知，具体体验如何还需要等待进一步使用反馈。
　　南都湾财社记者观察到，国际数据公司（IDC）预计，2024年1000美元以下价位段的AI手机出货量将达到3500万部，同比增长250%。生成式AI将推动智能手机到AI手机的转变，刷新娱乐、移动办公等多场景的体验。有消息透露，微软已经向OpenAI及其ChatGPT产品投入了100亿美元。谷歌通过推出Gemini来捍卫其在搜索领域的主导地位。亚马逊向人工智能初创公司Anthropic注资40亿美元。
　　有业内人士指出，苹果仍在AI领域扮演追赶者的角色，对苹果在人工智能的影响力持保留态度。知情人士称，苹果公司也一直在开发自己的大型语言模型，也就是类ChatGPT服务背后的技术，但在这方面进展还不够。在主题演讲后的活动中，苹果高级副总裁Craig Federighi确认，公司将与OpenAI之外的其他第三方模型合作，谷歌的Gemini模型被突出为第一个例子。他澄清说苹果“现在没有什么要宣布的，但这是我们的大致方向”。
　　据苹果副总裁Federighi透露，今年晚些时候用户可以通过beta测试版来使用该AI功能，还有一些功能要等到2025年。因此，苹果所描绘的AI世界具体的落地与使用情况仍待市场观察。
　　但苹果入局AI始终不晚，拥有大量忠实的消费者是发展人工智能的主要优势。Bernstein分析师Toni Sacconaghi表示，这会帮助苹果公司在即使未能取得大型语言模型突破的情况下仍然在人工智能方面大获成功。当iOS 18的这些AI功能在今年晚些时候推出时，将获得全球数亿台苹果设备的支持，可能会使苹果一夜之间成为最大的AI玩家。