11월 9일, 미니블로그는 2023년 3분기 재보를 발표했다.3분기 웨이보의 총 매출은 4억 422만 달러, 약 32억 700만 위안으로 환율 요인을 제외하면 전년 동기 대비 2% 증가했다.그중 광고영업수입은 3억 893만딸라에 달해 환률요소를 제외하고 광고수입은 동기대비 3% 증가되였다.3분기 마이크로블로그 조정 후 순이익은 1억 3700만 달러로 환율 요인을 제외하면 전년 동기 대비 17% 증가했다.
사용자는 3분기 말 현재 웨이보의 월간 활성 사용자가 6억 500만 명으로 전년 동기 대비 약 2100만 명, 일일 활성 사용자가 2억 6000만 명으로 전년 동기 대비 약 800만 명 순증가했다.
내용생태면에서 사회열점 및 문예, ACGN, 체육 등 사용자군체의 규모가 큰 분야에서 마이크로블로그는 IP생태우세를 확고히 하고 지속적으로 시장에서 사용자를 획득했으며 문예분야의 류량의 중심은 이미 스타개인에서 문예작품 자체로 전이되였고 마이크로블로그와 우수한 IP의 공생이 서로 촉진되여 량성적인 문예생태를 형성했다.
웨이보는 디지털, 자동차, 게임, 의료, 뷰티, 스포츠, 관광 등 수직 분야 트래픽의 회복과 성장을 올해 제품 운영의 중점으로 삼아 수직 분야 콘텐츠의 생태 발전을 강화하고 수직 분야에 트래픽을 기울이며 수직 분야 콘텐츠가 플랫폼 트래픽의 구조에서 차지하는 비중을 높이는 동시에 오렌지 V 인증 체계를 통해 수직 분야 양질의 창작자를 지원하여 창작자의 활약도를 높인다.
3분기에 수직령역의 전반 류량은 뚜렷한 성장을 실현하여 일평균 수직열검색류량은 전월 대비 29% 늘어났고 수직령역의 내용열검색이 차지하는 비률은 20% 를 초과했다.올해 1~3분기 수직분야 창작자 규모는 전년 동기 대비 21%, 트래픽은 12% 증가했다.특히 오렌지V 인증체계가 오픈된후 플랫폼은 류량이 편중된외에 오렌지V 블로거들의 상업현금화능력을 중점적으로 해결하였다. 3분기, 마이크로임무플랫폼의 블로거광고수입에서 오렌지V 블로거들의 수입비례가 뚜렷이 제고되였고 블로거들의 수입금액이 동기대비 근 50% 늘어났으며 블로거들의 활약도 제고를 추동했다.
수직 분야의 트래픽 증가는 또한 마이크로 블로거가 광고 시장 방면의 핵심 경쟁력을 유지하는 데 도움을 주었다.3분기에 수직령역의 상업화가 뚜렷이 가속화되고 일부 업종이 눈에 띄었다.문예, 체육 관련 열점IP내용이 미니블로그에서 끊임없이 출현하여 식품음료업종, 영화텔레비죤방송문화오락업종이 3분기에 동기대비 두자릿수의 성장을 실현하도록 이끌었다.디지털 수직 분야는 콘텐츠와 상업의 상부상조를 형성했고, 웨이보는 이 업계에서 반드시 선택해야 할 마케팅 플랫폼이 되었으며, 3분기 수입은 전년 동기 대비 50% 이상 증가했다.의료건강업종은 안정적인 성장궤도에 처해있으며 이번 분기의 업종광고수입은 동기대비 두자릿수의 성장을 유지하고 업종고객의 수와 풍부도가 갈수록 높아지고있다.하반기에 새로운 게임 판호가 상시적으로 발행됨에 따라 웨이보는 새로운 게임의 커버리지를 확대하고 광고 제품 기술과 결합하여 게임 고객에 대한 효과 최적화로 3분기 게임 업계 수입은 2분기에 비해 두 자릿수 증가했다.
다음으로 마이크로블로그는 수직분야에 대한 운영투입을 계속 확대하여 사용자의 활약도를 제고하는 동시에 상업마케팅가치와의 상생을 실현하게 된다.