コントのヒットが続く中、ついに愛奇芸が手を出した。
愛奇芸は9月25日、「ショートシアター」と「マイクロシアター」を発売すると発表した。その中で、「短劇場」の単話の時間は5 ~ 20分程度で、形式は横画面で、内容のタイプは古言、現偶、サスペンスなどを含む、「マイクロシアター」のコンテンツは1 ~ 5分程度で、縦画面を中心に、女性周波数、男性周波数、銀髪などのコンテンツタイプが含まれている。
これは、愛奇芸のマイクロコントに対する態度が一変したことを意味する。
今年1月、愛奇芸の創始者でCEOのGONG宇氏は、愛奇芸はマイクロコントに非常に慎重で、主にこの業務と愛奇芸の現在の映画・テレビ主体業務の審美、人材タイプ、ビジネス生態の違いが非常に大きいと述べた。
彼から見れば、マイクロコントとは何なのか、業界全体の探索が必要だ。これまで「愛奇芸のコントは何に等しいのか」という問題については考えていなかったが、今では基本的に考えてみた。
愛奇芸のマイクロコント上の「遅さ」に比べて、多くのマイクロコント制作側はすでに振動音、快手などのショートビデオプラットフォームで長年運営しており、比較的成熟したビジネスモデルも模索している。例えば、一部のマイクロコント制作者は、短いビデオにストリーミングすることで、ユーザーを微信ウィジェットに導入して再現している。
愛奇芸設計の運営モデルはショートビデオプラットフォームとは異なり、上記2つの劇場内のマイクロコントは愛奇芸VIP会員が独占的に享受し、別途料金を払う必要はない。ショートビデオプラットフォームのコント運営モデルは90%以上の収入を投流に使用し、愛奇芸は70%以上の収入をコンテンツ出品者に分配する。
ゴン宇氏によると、愛奇芸コントは短く切った低コストのネットドラマではなく、微劇は低品質のウィジェットコントではなく、業界のパートナーと共同で革新を模索したいという。
1年以内に、愛奇芸がコントに対する態度を逆転させるのは何ですか。
大きな理由は、マイクロコントがユーザーに与える魅力にある。マイクロコントの単話の時間は通常数十秒から15分程度で、このような短く精悍な形式は現代人の断片化した視聴のニーズに適している。同時に、長いドラマよりも、マイクロコントのテーマが明確で、テンポが速く、衝突が集中し、反転が頻繁で、このような叙事方式は視覚的にも感情的にも視聴者の注意力を迅速につかむことができる。
マイクロコントにおける振動音と快手の持続的な成長もそれを証明している。プラットフォーム側が発表したデータによると、今年7月現在、快手プラットフォームのコント日活ユーザーは3億人に達し、毎日10話以上視聴しているユーザーは約1億4000万人で、前年同期比55.3%増加した。振動コントの有料ユーザーは前年同期比10倍、有料金額は5倍に増加した。
もう1つの理由は、マイクロコントのビジネスモデルが変化し続けていることが新たな機会をもたらしているからだ。マイクロコントを見るユーザーが増えるにつれ、マイクロコントの価格は今年すでに下落し、さらに下落し続けている。ゴン宇から見れば、価格下落の傾向はコントのビジネスモデルを変えさせ、セットや複数セットのパッケージ料金から会員料金へと移行するだろう。
さらに重要なのは、今の愛奇芸にもコントがロングドラマの補完としてユーザーの注目を集め続ける必要があるということだ。
ある長視頻業界の従事者はインタフェースニュースに対し、ドラマやバラエティコンテンツには大きな不確実性があり、今年の愛奇芸はドラマ集に昨年の『暴れる』のような爆発金が現れず、多くの有料ユーザーもコンテンツの魅力的なプラットフォームに流出し、マイクロコントは有料ユーザーを留める上で積極的な役割を果たすことができると述べた。
しかし、多くのマイクロコントユーザーが震えや早手のプラットフォームで見ることに慣れており、奇芸を愛するマイクロコントが十分な差別化ができるかどうか、さらに多くのユーザーを引き付けることができるかどうかは未知数だ。