9월 25일에는'위로'를 주제로 2024 아이치이 iJOY 가을 열향회가 열렸다.아이치이 창시자, 최고경영자 공우, 최고내용관 왕샤오후이, 고급부총재 우강 등은 각각 주제연설을 하여 업계 귀빈들에게 아이치이의 현재 업계 추세에 대한 판단 및 콘텐츠 창작, 과학기술 혁신과 브랜드 마케팅 등 분야에서의 최신 배치를 공유했다.이와 동시에 아이치이는 300편이 넘는 2024-2025년 최신영화목록을 발표하여 아이치이의 풍부한 내용비축과 성숙된 창작방법론을 보여주었다.
변화만 변하지 않고 장단의 변화, AI의 변화, 육극의 변화에 적극 대응하다
"만물이 모두 흐르고, 물건이 상주하지 않고, 세상에서 영원히 변하지 않는 것은 변화"라는 주제로 공우는 현재 콘텐츠 산업이 직면한 세 가지 변화, 즉"장단의 변화","AI의 변화"와"육극의 변화"를 분석하고 아이치이의 3대 대응 조치를 발표했다.
2016년 이후 드라마 산업의 평균 회차는 해마다 단축되어 더욱 치밀한 줄거리, 더욱 빠른 리듬으로 사용자의 시청 수요를 만족시키고 있다.2020년, 아이치이는 바람을 일으키기 전에 짧은 드라마를 주력으로 하는'안개극장'을 출시하여 영화급 제작과 세련된 서사로 시장의 높은 관심과 모방을 끌었다.이와 동시에 파편화내용에 의거하여 재빨리 궐기하는 짧은 영상플랫폼도 구조화서사의 극류내용방향을 모색하기 시작했으며 유료미니단막극은 급속히 발전하여 지난 1년동안 시장규모가 374억원으로 동기대비 268% 성장했다.장단 동영상의 진화는 시장에 경쟁의 가능성과 새로운 성장 공간을 가져왔다.
이 변화에 순응하여 공우는 아이치이가 이날"단극장"과"미극장"을 정식으로 출시한다고 선포했다.이 두 극장 내의 미니시리즈 아이치이 VIP 회원은 따로 따로 비용을 지불할 필요가 없다.이는 아이치이 VIP 회원의 콘텐츠 선택을 더욱 풍부하게 해 브랜드에 더 많은 마케팅 성장 기회를 가져다 주었다.공우는 다음과 같이 표시했다. 애기예단극은 짧은 저원가웹드라마와 같지 않다. 애기예미극은 저질소프로그람미단극과 같지 않다. 업종파트너와 련합하여 공동으로 혁신을 모색하기를 바란다.그는 "시장에서 수입의 90% 이상을 투류에 쓰는 미니시리즈 비즈니스 모델과 달리 아이치이가 디자인한 비즈니스 모델은 수입의 70% 이상을 콘텐츠 제작자에게 나눠주는 것"이라고 강조했다.
AI 등 기술력이 향상되면서 과거 인공편집과 알고리즘 추천에 의존하던 콘텐츠 배포 방식도 달라졌다.공우는 다음과 같이 판단했다. 현단계 AI"대모형"지능체의 발전추세는 내용과 사용자의 수요를 깊이있게 통찰하고 사용자와 기계간의 강한 상호작용을 추동하여 사용자에게 감정상의 동반을 제공하는것이다.공우는 아이치이 스마트 작은 조수"타오두 2.0"이 연구 개발 중이라고 밝혔다. 이 도구는 큰 언어 모델 기술을 통합하고 추천, 검색, 고객센터 등 장면 기능을 융합하여 사용자에게"생각하는 대로 얻는"오락 체험을 제공하는데 주력한다.현재 아이치이 앱 내에서 사용자는'복숭아콩 1.0'을 통해 가상 캐릭터와 채팅할 수 있다.
이와 함께 해외 시장에서 육극의 관심 열기가 높아지고 있다.구글 검색 데이터에 따르면 육극의 검색 관심은 지속적으로 상승하여 최근 한국 드라마를 추월했다.AMPD의 2024년 1분기 데이터에 따르면 동남아시아 시장에서 육극 열기와 시장 점유율도 이미 한국 드라마를 역전시켜 현지 사용자들의 선호 오락 콘텐츠가 되었다.공우는"대륙 콘텐츠의 해외 마케팅 방면의 가치는 이미 뚜렷하게 향상되었으며, 콘텐츠 창작자는 정력을 투입하고 해외 시장을 위해 일부 콘텐츠를 만드는 데 전념할 가치가 있다"고 말했다.현재 아이치이 해외 콘텐츠의 절반은 대륙 콘텐츠이다.그 다음은 태국 드라마, 한일 콘텐츠로 지역 간 인기 콘텐츠를 구성한다.또한 말레이 드라마 등 순수 해외 현지 콘텐츠는 주로 현지 사용자에게 서비스된다.
콘텐츠 중심, 300편 이상의 슬라이스 발표
올해 들어 아이치이는'나의 알레타이','희극지왕 싱글 시즌'등 사람들의 마음을 건드리고 공감을 불러일으키는 일련의 가작을 성공적으로 내놓았는데, 이러한 내용의 열렬한 반향은 아이치이의 시장 추세에 대한 예민한 통찰을 검증했다.
왕샤오후이는"현재 우리는 50년 만에 두 번째 창작자와 대중 공모 시대를 맞이했다. 대중은 가장 큰 창작자가 되었고, 해체는 가장 큰 공감을 불러일으킬 수 있다.해체는 우리 전통 사회에서 신봉하는 일부 천경지의의 정확한 개념이 모두에 의해 의심되거나 부정되거나 파괴되는 것을 가리킨다."그는 앞으로 아이치이는 여전히"하향공감, 상향창작"을 견지할 것이며, 창작의 홈구장, 가장 많은 양의 정용감, 가장 많은 혁신의 형식을 동시에 불러일으킬 수 있지만, 동시에"비록 가장 큰 역방향 구성은 가장 큰 창의를 불러일으킬 수 있지만, 동시에"융통성을 내포하고 가장 다양한 내용을 창조할 수 있다"고 지적했다.
왕효휘는 다음과 같이 표시했다. 애기예는 부동한 류형의 극집내용을 통해 창작상의 해체와 구축을 완성하게 된다.이번 열향회에서 애기예는 류형이 다양하고 제재가 풍부한 방송대기극집을 발표하여 현실주의, 사극판타지, 미스터리 등 여러 코스에서 모두 중량급 대극이 모습을 드러냈다.이와 동시에 여러 극장공장패가 지속적으로 새로워지고 미세먼지극장과 대가극장은"역구성"을 모색하여 고심미와 고문학성을 선도하게 되며 미세먼지극장은"인간에서"를 가져오게 되며 대가극장은"북상","생만물","고흥"등 작품을 선보이게 된다.소극장, 연애극장, 안개극장은'순방향 해체'에 주력해 현재 사회관계를 해부할 예정이다. 소극장은'대왕당황하지 마'시즌2와'희극지왕'을 오픈한다.연애극장은'칠야설','대몽귀리','염무쌍'등의 작품과 안개극장은'목숨을 빌려','정당방위'등을 선보일 예정이다.또한 아이치이도 드라마 IP의 계열화 개발을 계속 추진할 예정이며,'당나라 궤사록의 장안','경찰 명예2','두려움 없는 2','사냥죄 도감2'등이 속속 사용자를 만나 양질의 콘텐츠 IP의 생명력을 이어갈 예정이다.
미니시리즈면에서 애기예는 장단영상의 창작에서의 융합을 추진하게 된다."미니극장"은 매주 두편의 신작을 출시하게 되는데 내용류형은 남녀빈도와 은발집단에 초점을 맞추고 1~5분 세로스크린내용을 위주로 한다.'단극장'은 고언, 현우, 미스터리 등 다양한 장르를 포괄하는 신작을 매주 한 편씩 오픈할 계획이며, 회당 시간은 5~20분으로 가로스크린 콘텐츠 위주다.
예능분야에 초점을 맞추고 애기예는 현재 젊은이들의 생활조류와 감정수요를 정확하게 포착하여 공감, 즐거움과 사용자를 동반하는 정품내용을 힘써 구축했다.회의에서 아이치이 2025년 최강 예능 제작진, 엄민, 차철, 김뢰, 루웨이, 왕징위, 쑨리 등 업계 최고 예능 감독 프로듀서들이 모두 모습을 드러냈으며,"아시아 신성","당장의 언니","집에 가서 밥 먹자","일로 번화","당신들이 말하면 된다"의 리위안 래복전 등을 포함한 여러 편의 새로운 오리지널 예능을 발표했다.아울러'농사짓자3''새판소리 2025''하하하하5'등 인기'종N세대'도 속속 등장하고, 아이치이는'마침 멀리 간다','말하자면 산해2'등 시리즈 문려 예능을 선보여 콘텐츠로 도시의 매력을 밝힌다.
이밖에 애기예는 다큐멘터리, 영화, 애니메이션, 아동내용, 체육경기 및 오락다산업 등 판에서 모두 새로운 돌파를 가져왔다.아이치이는 또 지속적으로 IP생태를 깊이 갈고 많은 협력파트너와 손잡고 공동으로 IP생태의 길이, 깊이와 폭을 넓히고 그 생명주기를 연장하여 더욱 풍부한 상업가치를 창조하게 된다.
왕샤오후이는 현재 중국에서 가장 큰 IP는 도시이며, 내용과 도시 문려가 긴밀히 융합되어 광활한 시장 공간을 갖추고 있다고 말했다.2021년부터 아이치이는 이미"한 편의 드라마가 하나의 도시를 이끈다"는 문려마케팅방법론을 통해 잇달아 20여개 성, 자치구, 직할시와 합작하여 영화텔레비죤방송문려IP를 구축했다.이와 동시에 아이치이는 IP시즌방송, 드라마종합련동, 극영화만화련동 등 IP내용개발 및 오프라인 VR전감극장, 무대극, IP공식주변체험점 등 다국간 협력을 통해 IP판도를 풍부히 하여 관중들의 날로 다원화되는 오락수요를 만족시켰다.
브랜드 상향,"확실한 성장"의 파국의 길을 찾다
양질의 콘텐츠는 브랜드와 소비자 가치 소통의 핵심 유대이며, 아이치이의 풍부하고 다원적인 고품질 콘텐츠 비축은 브랜드 마케팅에 비옥한 천연 토양을 제공한다.현재 브랜드는 사용자의 주의력 결핍, 이윤 공간 압축 및 신상품 보급난 등 여러 가지 곤경에 직면해 있으며,"불확실성"으로 가득 찬 마케팅 환경 속에서 아이치이는 어떻게 브랜드의 권승, 수호, 멀리 갈 수 있도록 도울 것인가?오강은 그의 강연에서 아이치이 내용의 3대 마케팅 가치인 정서적 공감대, 장면 마케팅과 전역 생태를 제기하였으며, 이 세 가지 차원에서 브랜드에 명확하고 실행 가능한 성장 경로를 제공하였다.
오강은 다음과 같이 강조했다. 현재의 매체환경에서 량질내용은 유일하게 파편화를 투과할 능력이 있는 열점매체이다.사용자는 양질의 내용에서 공감을 얻고, 나아가 브랜드와"정서적 공감대"를 구축하여 브랜드를 위해 정신적 핵심의 정조를 실현하는 것은 확고한 브랜드 인식과 감정 연결을 구축하는 초석이다.예를 들어, 이상자동차는"나의 알레타이"와의 심도 있는 협력을 통해 극중"집"에 관한 보편적인 감정 화제로 대중의 공감을 불러일으키고, 오프라인 광야 음악회와 파생 블록버스터"집, 마음속의 알레타이"를 통해 신속하게 사용자와 감정 연결을 구축하여 사용자들이 이상자동차의"이동하는 집, 행복을 창조하는 집"브랜드 이념에 대한 공감을 심화시켰으며, 양질의 내용이 브랜드 건설에서 중요한 역할을 충분히 보여주었다.
이와 동시에 미니단막극극장이 개통됨에 따라 애기예내용마케팅의"전역생태"가 끊임없이 승격될것이다. 오강은 애기예는"장 + 단"극집의 새로운 생태의 상업잠재력을 한층 더 방출할것이라고 표시했다.장극 마케팅에서 브랜드는 방송 전에 예약 기능을 통해 목표 사용자를 정확하게 포지셔닝할 수 있으며 IP의 전체 생명 주기와 함께 마케팅 제품을 배치할 수 있다;단막극 마케팅은 극장화 운영에 치중하여 특색 있는 극장을 통해 목표 집단에 정확하게 도달하고 맞춤형 단막극 내용을 제공하여 브랜드 정보의 효율적인 전파를 확보한다.예능 마케팅 방면에서 아이치이는 선구적으로"장단직"모델을 내놓았는데, 이 모델은 이미"농사를 지어라"시즌2에서 검증되었고, 앞으로 이 모델은"불타는 달","나의 홈구장"등 더 많은 프로젝트에서 실천될 수 있으며, 브랜드에 전방위적인 마케팅 폐쇄 루프 솔루션을 제공할 것이다.
미래를 지향하여 아이치이는"장 + 단"이 결합된 콘텐츠의 새로운 생태에 초점을 맞추고 사람들의 마음을 꿰뚫는 양질의 콘텐츠를 지속적으로 생산해 브랜드 측의 마케팅 성장을 돕겠다고 밝혔다.